10月21日，由成华区民政局主办，成华区社会组织孵化园（以下简称：成华孵化园）承办的“合力打造∙共促品牌”成华区品牌社会组织和品牌项目打造特训营第二期在成华孵化园三楼研讨区持续进行，本期课程围绕品牌的传播方法及路径进行讲解。
本期课程由上海哈公益机构王兰围绕《品牌传播方法及路径分析》为主题进行讲解。
通过“review”对前期品牌定位相关知识进行回顾之后，王老师抛出问题为什么公益要重视传播？引发学员们发散思维、积极讨论，从而正式开始今天的主题。
王老师分别对传播及传播学的定义进行解读。随后，针对拉斯韦尔的“5W”传播模式和SMART原则进行详细讲述。
为加深学员对理论部分的理解和打破纯理论式授课的枯燥感，授课全程采取“理论+案例分析+小组实操”的模式进行。
课程最后，学员们纷纷表示结合前期的品牌定位到今天的品牌传播学习，使自己对品牌及传播路径有了更深的理解。
知识小总结
① 传播的本质即双向沟通、交流，不可忽视的还有信息的反馈。
② 传播的种类：传播可以分为人内传播、人际传播、组织传播、群体传播、大众传播这几大类。
③ “5W”传播模式：谁（Who），说了什么（Says what），通过什么渠道（In Which Channel），对谁说（To Whom），取得了什么效果（With What Effect）
④ 如何让传播达到预期效果：在传播时，我们惯性思维总是会从传播的主体即传播者的角度来思考问题，因此我们除了要结合SMART原则合理设置传播目标、分析不同媒体的特征（报纸、广播、移动互联网、VR……）、采用动人的传播文案之外，最为核心的是要以受众为中心，对受众进行“画像”，了解他们的阅读风格/媒体习惯/喜好等，直击受众的需求、抓住痛点进行传播。同时，明确哪些是核心受众与利益相关体，把握二次传播者的权重、次第问题，重视传播内容的“质”并运用创新思维进行二次传播。
特训营最后一期
将重点围绕品牌管理
品牌故事所开展
期待您的到来!
课程过程中有任何问题、建议等
请联系项目相关负责人
陈一燕 18884347030
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